Veel mõned aastad tagasi keerles suur osa SEO-st ühe küsimuse ümber: kui palju kvaliteetseid veebilehti sinu kodulehele viitab?
Backlink ehk teiselt veebilehelt tulev link oli üks olulisemaid signaale, mille abil otsingumootorid hindasid veebilehe autoriteeti ja usaldusväärsust. Lingid ei ole kuhugi kadunud. Küll aga on nende kõrvale tekkinud midagi järjest olulisemat – brändimainimised.
Google, ChatGPT, Gemini ja teised AI-põhised süsteemid ei vaata ettevõtte hindamisel ainult tema enda veebilehte. Nad puutuvad kokku uudiste, artiklite, arvustuste, foorumite, sotsiaalmeedia, kataloogide ja paljude teiste sõltumatute allikatega.
Seetõttu muutub turunduses järjest olulisemaks küsimus: mida internet sinu ettevõttest teab ja räägib?
Mis on brändimainimine?
Brändimainimine ehk brand mention tähendab olukorda, kus sinu ettevõtte, kaubamärgi, toote või teenuse nime mainitakse mõnel teisel veebilehel või platvormil.
Näiteks võib ettevõte saada mainitud:
- uudisteportaalis;
- erialases blogis;
- sisuturundusartiklis;
- klientide arvustustes;
- võrdlusartiklis;
- foorumis;
- sotsiaalmeedias;
- ettevõtete kataloogis;
- podcasti või video kirjelduses.
Oluline erinevus traditsioonilisest link building’ust on see, et brändimainimine ei pea alati sisaldama linki sinu veebilehele.
Kui sõltumatu ja usaldusväärne allikas kirjutab ettevõttest nimepidi, tekib internetti seos selle brändi ning konkreetse valdkonna, toote või teenuse vahel.
Miks muutuvad brändimainimised AI-ajastul olulisemaks?
Traditsioonilise otsingumootori ülesanne oli leida kasutaja päringule sobivad veebilehed ja järjestada need otsingutulemustes.
AI-põhise otsingu puhul toimub midagi enamat.
Kasutaja võib küsida näiteks:
„Millised on parimad Eesti ettevõtted, kellelt tellida uus köök?”
või:
„Soovita Tallinnas digiturundusagentuuri, kes tegeleb SEO-ga.”
Kasutaja ei soovi sellisel juhul tingimata kümmet linki. Ta tahab soovitust.
AI peab seega otsustama, milliseid ettevõtteid üldse vastuses nimetada. Selleks on vaja piisavalt informatsiooni, et mõista, millise valdkonnaga ettevõte seotud on ning kui usaldusväärseks seda pidada.
Mida rohkem leidub ettevõtte kohta järjepidevat informatsiooni sõltumatutes ja asjakohastes allikates, seda tugevam on tema digitaalne jalajälg.
Ettevõtte enda veebilehest enam ei piisa
Oma veebilehel saab iga ettevõte kirjutada, et ta on turu parim, kõige kvaliteetsem või kõige kogenum.
Hoopis teistsuguse väärtusega on see, kui ettevõttest räägivad teised.
Kujutame ette kahte konkureerivat ettevõtet.
| Ettevõte A | Ettevõte B |
|---|---|
| Hästi optimeeritud koduleht | Hästi optimeeritud koduleht |
| Vähe väliseid mainimisi | Artiklid erialaportaalides |
| Vähe klientide arvustusi | Palju klientide arvustusi |
| Brändi mainitakse harva | Bränd esineb võrdluslugudes |
| Vähe sõltumatuid allikaid | Mainimised uudistes ja blogides |
Traditsioonilise SEO järgi võivad mõlema ettevõtte veebilehed olla tehniliselt väga hästi optimeeritud. Kui aga süsteem peab hindama ettevõtte tuntust, teemakohasust ja autoriteeti laiemas veebikeskkonnas, on ettevõttel B märksa rohkem sõltumatuid signaale. Just siin muutuvadki brändimainimised oluliseks.
Kas brändimainimine on tõesti uus backlink?
Päris nii lihtne see siiski ei ole. Kvaliteetsed lingid on endiselt SEO oluline osa ning hea backlink annab otsingumootoritele tugeva signaali veebilehe autoriteedi kohta. Pigem võiks öelda, et brändimainimised täiendavad linke.
Kui varem keskendus linkide ehitamine sageli küsimusele „kuidas saada sellele lehele link?”, siis tänapäevane lähenemine võiks küsida laiemalt: „Kuidas saada oma ettevõttest rääkima usaldusväärsed ja teemakohased allikad?” Ideaalne olukord on muidugi see, kui kvaliteetse brändimainimisega kaasneb ka link ettevõtte veebilehele.
Kõik mainimised ei ole võrdsed
Nagu backlinkide puhul, sõltub ka brändimainimise väärtus suuresti kontekstist. Kui autoteenindusest kirjutab tunnustatud autoportaal, on seos väga selge. Kui sama ettevõtte nimi ilmub juhuslikus ja teemaga mitteseotud veebikeskkonnas, on selle väärtus tõenäoliselt väiksem. Seetõttu võiks hea brändimainimine olla:
- teemakohane – ettevõttest räägitakse tema tegeliku tegevusvaldkonna kontekstis;
- usaldusväärne – mainimine pärineb kvaliteetsest ja päriselt toimivast allikast;
- sisuline – ettevõtte nimi ei ole lihtsalt nimekirja lisatud, vaid selle ümber on informatsiooni;
- loomulik – mainimine sobib artikli või arutelu konteksti;
- järjepidev – ettevõttest räägitakse aja jooksul mitmes sõltumatus allikas.
Üks juhuslik mainimine ei ehita tugevat brändi. Kümned või sajad asjakohased mainimised võivad aga moodustada internetis juba väga selge pildi sellest, millega ettevõte tegeleb.
Sisuturunduse roll muutub
See muudab ka sisuturunduse eesmärki. Sisuturundusartikli väärtust ei peaks mõõtma ainult selle järgi, mitu inimest artiklis olevale lingile klikkis. Kvaliteetne sisuturundus võib aidata ettevõttel:
- jõuda uue auditooriumini;
- kasvatada brändi tuntust;
- luua teemakohaseid brändimainimisi;
- saada kvaliteetseid välislinke;
- tugevdada ettevõtte digitaalset autoriteeti;
- kasvatada nähtavust otsingumootorites;
- luua rohkem sõltumatuid allikaid, kus ettevõtte ja tema tegevusvaldkonna vahel tekib selge seos.
See tähendab, et hästi tehtud sisuturundusartikkel võib töötada ettevõtte brändingu kasuks ka siis, kui lugeja selle kaudu kohe kodulehele ei jõua.
Kuidas brändimainimisi kasvatada?
Kõige tugevam strateegia ei ole ettevõtte nime võimalikult paljudesse kohtadesse lisamine. Eesmärk peaks olema kvaliteetsete ja loomulike mainimiste loomine. Selleks tasub panustada ekspertartiklitesse, uuringutesse, uudisväärtusega ettevõtte teadetesse, sisuturundusse, PR-i, koostööprojektidesse ja sisusse, millele teised veebilehed soovivad ise viidata.
Samuti tasub jälgida klientide arvustusi ning seda, kuidas ettevõttest erinevates kanalites räägitakse. Mida tugevamaks muutub bränd, seda loomulikumalt hakkavad tekkima ka mainimised.
SEO ei kao – mänguväljak muutub suuremaks
Brändimainimiste kasvav tähtsus ei tähenda, et SEO või linkide ehitamine oleks muutunud ebavajalikuks.
Allikas: Buller Meedia Pilt: Shutterstock
