Google’i otsing on muutunud – märgatakse vaid neid keda tehisintellekt usaldab ja kelle bränd potentsiaalset auditooriumit kõnetab.
Viimase paari aasta jooksul on Google oma otsingumootorit oluliselt muutnud. Kui varem võis loota, et blogipostitused, märksõnad ja veebiviited aitavad su veebilehe otsingutulemustes ettepoole, siis nüüd ei piisa sellest enam. Otsingu alguses ilmuvad järjest sagedamini Google’i tehisintellekti loodud vastused – lühikesed kokkuvõtted, mis annavad kasutajale kiire vastuse ilma, et ta peaks läbi klikkima erinevaid lehti.
Seda tehnoloogiat tuntakse nime all AI Overviews, mis otsustab ise, milliseid allikaid usaldada ja keda üldse mainida. Kui sinu ettevõtet selles vastuses ei nimetata, oledki paljude inimeste jaoks nähtamatu. Pole ime, et paljud turundajad ütlevad – SEO ei ole surnud, aga mäng käib nüüd hoopis teiste reeglite alusel.
Uuringud näitavad, et need AI-põhised vastused ilmuvad otsingutulemustes üha sagedamini. Näiteks SEO-platvorm Semrush analüüsis enam kui kümmend miljonit otsingusõna ja leidis, et 2025. aasta kevadel kuvati AI poolt loodud vastuseid juba ligi 13% kõigist Google’i otsingutest. Ja see osakaal aina kasvab – eriti just infootsingute puhul.
See tähendab, et kui sinu ettevõte ei ilmu nendesse automaatselt loodud vastustesse, võivad potentsiaalsed kliendid sinust mööda minna, isegi kui sa oled tegelikult hea valik. Enamik inimesi ei vaata juba ammu enam otsingutulemustes teisele või kolmandale lehele – nad tarbivad infot just nii nagu Google selle neile ette annab, selgitab digiturunduse strateeg Peeter Jürgenson
Varasemalt oli SEO keskmes märksõnade kasutamine ja lingid teistelt lehtedelt. Nüüd on fookus nihkunud usaldusele ja tuntusele. Google’i tehisintellekt ei vaata enam ainult seda, mida sa enda kohta oma kodulehel kirjutad, vaid otsib kinnitusi ka mujalt. AI veendub, et lisaks sinu enda veebile oleks sinu brändi kohta käivad positiivsed signaalid klientidelt ka sotsiaalmeedias, foorumites ning teistes usaldusväärsetes allikates.
Lihtsalt öeldes: kui sind ei mainita mitems eri kanalis ehk sinu nähtavus piirdub vaid kodulehe või FB lehega, siis võib AI jätta su hoopis soovitustest välja. Tavalisest blogipostitusest oma veebis ja paarist lingist enam ei piisa tänases digimaailmas. Brändi usaldus peab kajastuma mitmel pool ja järjepidevalt.
Et Google’i AI sind usaldaks, peab see leidma sinu kohta märke kogu digitaalsest ökosüsteemist. See tähendab, et peaksid olema aktiivselt kohal erinevates kanalites: YouTube’is, LinkedInis, Google Business’is, Facebookis, Redditis, taskuhäälingutes ning ka erialastes foorumites või koostööpartnerite veebilehtedel. Iga mainimine, kommentaar, arvustus ja sotsiaalne tegevus annab tehisintellektile signaali, et sind võib usaldada ja soovitada.
Mida rohkem ja järjepidevamalt su bränd erinevates kohtades esindatud on, seda tõenäolisemalt hakkavad inimesed otsima sind ka brändi järgi ehk nimepidi – mitte lihtsalt “tehnikapoodi” või “pesumasinaid”. Eesmärk ei ole enam ammu ainult Google’is esikohal olemine, vaid see, et sinu nimi oleks juba eos osa vestlusest.
Samas ei tohi unustada ka tehnilist poolt. Kuigi usaldus tekib laiemast digitaalsest kohalolust, peavad kodulehe tehnilised alused olema korras. Kiire laadimiskiirus, mobiilne kasutajamugavus, korrektne andmestruktuur (näiteks Schema.org), robots.txt fail ja sitemap on endiselt olulised. Need aitavad Google’il (ja teistel AI-mootoritel) sinu sisu paremini mõista ja kuvada, lisab Peeter Jürgenson.
Google soovitab ka seadistada oma veebilehe metaandmed ja otsingumootoritele antavad juhised selle kohta, mida tohib kuvada ja mida mitte. See aitab vältida olukorda, kus AI tõlgendab su sisu valesti või kuvab infot, mida sa ise ei soovinud esile tõsta.
Mida siis ette võtta? Digituul soovitab kolmetasandilist lähenemist. Alustuseks vaata üle oma kodulehe tehniline seis: kas see vastab tänapäevastele ootustele ja on AI jaoks loetav? Seejärel loo sõnumi- ja sisustrateegia, mis hõlmab mitmeid kanaleid – olgu selleks blogi, video, podcast, sotsiaalmeedia või küliartiklid. Ja viimasena – ehita oma brändi senisest teadlikumalt – loo brändile vastavat sisu mida inimesed loevad, mäletavad ja siis ka lõpuks usaldavad.
Tuleviku otsing ei toimi enam nõnda, et kõik on võrdselt stardijoonel. AI teeb valikuid nende seast, keda ta peab usaldusväärseks. Mida varem oma digistrateegia sellele vastavaks sead, seda suurem on tõenäosus, et sinu nime mainitakse ja sinu teenust lõpuks valitakse ning tarbitakse.
Allikas: Peeter Jürgenson (Digituul) Buller Meedia Pilt: Shutterstock
